Números,
projeções financeiras, produto do marketing, qualidade de
marca/produto/serviço; todos estes fatores estão envolvidos quando o assunto é
lucratividade e gestão de uma marca. Entretanto perceber o quanto uma marca é
rentável e valorizada segue um processo que diretamente está ligado a projeções
financeiras e vendas, mas indiretamente e talvez mais dependente, esteja da
imagem da marca perante os consumidores/concorrentes, que influenciam no seu posicionamento
de mercado.
Quem nunca
ouviu falar de expressão top of mind? Pois então, ser top of mind é ser a “marca
exemplo” da categoria é aquela mais lembrada pelos consumidores, o que
consequentemente a valoriza em ações financeiras e representatividade de marca.
Anualmente, algumas
empresas realizam e divulgam esse tipo de estudo, as mais renomadas são Interbrand
e Brand Directory, realizando inclusive um comparativo para avaliar as empresas
que obtém crescimento, declínio ou permanecem no mesmo nível de um ano ao outro,
o que gera um relatório com as 100 marcas mais valiosas do mundo
Este ranking
ajuda cada empresa a refletir o que foi feito durante o ano para que se
estivesse em tal colocação e principalmente o que fazer para ascender e tornarem-se
as mais valorizadas mundialmente. As que mais se destacam e revezam o topo do
ranking são: Coca-Cola, Google, IBM, Microsoft, Apple e Walmart.
O Instituto de
Pesquisas Datafolha, no Brasil, também realiza este tipo de pesquisa e indaga
consumidores acerca das marcas que ele lembra por categoria e então lança, também anualmente, o relatório nomeado como Top Of Mind.
Os balanços referentes a 2011
e, em algumas empresas, o de 2012 já estão disponíveis. Ficou curioso? Confira em
alguns links abaixo os resultados.
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